廣告常常被稱作國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表、時(shí)代潮流的風(fēng)向標(biāo)，它是信息傳遞的渠道，是勸服消費(fèi)者的工具，是品牌建構(gòu)的手段。如今互聯(lián)網(wǎng)廣告已融入到我們的日常生活，它們存在于視頻開頭，打開的軟件首頁，或是短視頻里的突然植入，甚至你會(huì)不知不覺中在網(wǎng)絡(luò)主播“上鏈接”的口令中完成消費(fèi)……

　　其實(shí)，在這些“精彩”的廣告背后深藏著廣告人的頭腦風(fēng)暴以及精密的策劃營(yíng)銷，而廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)與之緊密相關(guān)。今天我們一起走進(jìn)廣告學(xué)，這個(gè)熟悉又神秘的專業(yè)。

　　專業(yè)解析

　　廣告學(xué)專業(yè)是圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告行業(yè)的人才需求而設(shè)置的專業(yè)，專業(yè)學(xué)習(xí)的核心是研究廣告信息的設(shè)計(jì)、傳播和效果控制，著力培養(yǎng)有能力解決相關(guān)品牌策略、廣告創(chuàng)意、媒介發(fā)布等問題的專業(yè)型人才。主要專業(yè)方向有廣告策劃、廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作和媒介管理等。該專業(yè)一般開設(shè)在新聞與傳播學(xué)院、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院或者管理學(xué)院，分別注重媒介與傳播效果、創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)和市場(chǎng)營(yíng)銷及公共關(guān)系管理等方面的培養(yǎng)。

　　隨著傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，廣告的定義不斷發(fā)生變化。因而，廣告學(xué)專業(yè)注重學(xué)生四種能力的培養(yǎng)：一是思考力，要求學(xué)生具有廣闊的社會(huì)科學(xué)研究視角；二是行動(dòng)力，要求學(xué)生在熟練掌握廣告運(yùn)作流程、數(shù)字化營(yíng)銷手段的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)行品牌傳播與數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)；三是表現(xiàn)力，要求學(xué)生可以利用多媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)作；四是數(shù)字力，要求學(xué)生具備編程能力與數(shù)據(jù)分析能力。

　　專業(yè)與就業(yè)

　　廣告學(xué)專業(yè)無論是繼續(xù)讀研還是就業(yè)，都有很大空間。據(jù)陽光高考信息平臺(tái)和學(xué)職平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，廣告學(xué)專業(yè)升學(xué)指數(shù)達(dá)到80%（升學(xué)指數(shù)=該專業(yè)畢業(yè)生的升學(xué)人數(shù)占比/該專業(yè)門類畢業(yè)生的升學(xué)人數(shù)占比），畢業(yè)生考研方向包括新聞傳播學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)等專業(yè)。以中國(guó)傳媒大學(xué)為例，根據(jù)2022屆畢業(yè)生升學(xué)情況，國(guó)內(nèi)升學(xué)人數(shù)占升學(xué)總?cè)藬?shù)比例較高，達(dá)到70%。近幾年以來，每年約37%以上的廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生選擇繼續(xù)深造。

　　除了深造讀研，選擇就業(yè)的畢業(yè)生也不在少數(shù)，且就業(yè)領(lǐng)域較廣。根據(jù)復(fù)旦大學(xué)近幾年的就業(yè)去向統(tǒng)計(jì)，廣告專業(yè)近幾年的畢業(yè)就業(yè)率超過99%，去向包括互聯(lián)網(wǎng)科技公司、國(guó)際品牌（公司）、咨詢廣告公司、媒體和公關(guān)等部門，具體的工作有市場(chǎng)營(yíng)銷、媒介運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)意咨詢和公共關(guān)系等。

　　報(bào)考指南

　　目前全國(guó)共有330余所高校開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)，招生高校眾多，各高校廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)各具特色。高校廣告學(xué)專業(yè)分為按大類招生和按專業(yè)招生。按新聞和傳播大類招生的高校有復(fù)旦大學(xué)、廈門大學(xué)、北京工商大學(xué)等，也有按社會(huì)學(xué)類招生的高校，如上海大學(xué)等。按專業(yè)招生的高校也不在少數(shù)，如中國(guó)傳媒大學(xué)、暨南大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等。考生報(bào)考時(shí)要注意高校不同的招生與培養(yǎng)方式。大類招生一般要過大類的分?jǐn)?shù)線，然后才能選擇這一專業(yè)，因此，志愿填報(bào)時(shí)，要注意招生類別名稱，并關(guān)注招生大類往年的錄取情況。

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