廣告常常被稱作國民經濟的晴雨表、時代潮流的風向標，它是信息傳遞的渠道，是勸服消費者的工具，是品牌建構的手段。如今互聯(lián)網廣告已融入到我們的日常生活，它們存在于視頻開頭，打開的軟件首頁，或是短視頻里的突然植入，甚至你會不知不覺中在網絡主播“上鏈接”的口令中完成消費……

　　其實，在這些“精彩”的廣告背后深藏著廣告人的頭腦風暴以及精密的策劃營銷，而廣告學專業(yè)的學習與之緊密相關。今天我們一起走進廣告學，這個熟悉又神秘的專業(yè)。

　　專業(yè)解析

　　廣告學專業(yè)是圍繞市場營銷和廣告行業(yè)的人才需求而設置的專業(yè)，專業(yè)學習的核心是研究廣告信息的設計、傳播和效果控制，著力培養(yǎng)有能力解決相關品牌策略、廣告創(chuàng)意、媒介發(fā)布等問題的專業(yè)型人才。主要專業(yè)方向有廣告策劃、廣告創(chuàng)意、設計制作和媒介管理等。該專業(yè)一般開設在新聞與傳播學院、藝術設計學院或者管理學院，分別注重媒介與傳播效果、創(chuàng)意與藝術表現(xiàn)和市場營銷及公共關系管理等方面的培養(yǎng)。

　　隨著傳播技術的飛速發(fā)展，廣告的定義不斷發(fā)生變化。因而，廣告學專業(yè)注重學生四種能力的培養(yǎng)：一是思考力，要求學生具有廣闊的社會科學研究視角；二是行動力，要求學生在熟練掌握廣告運作流程、數字化營銷手段的基礎上，可以進行品牌傳播與數字營銷實戰(zhàn)；三是表現(xiàn)力，要求學生可以利用多媒體進行內容生產與創(chuàng)作；四是數字力，要求學生具備編程能力與數據分析能力。

　　專業(yè)與就業(yè)

　　廣告學專業(yè)無論是繼續(xù)讀研還是就業(yè)，都有很大空間。據陽光高考信息平臺和學職平臺統(tǒng)計，廣告學專業(yè)升學指數達到80%（升學指數=該專業(yè)畢業(yè)生的升學人數占比/該專業(yè)門類畢業(yè)生的升學人數占比），畢業(yè)生考研方向包括新聞傳播學、新聞學、傳播學等專業(yè)。以中國傳媒大學為例，根據2022屆畢業(yè)生升學情況，國內升學人數占升學總人數比例較高，達到70%。近幾年以來，每年約37%以上的廣告學專業(yè)畢業(yè)生選擇繼續(xù)深造。

　　除了深造讀研，選擇就業(yè)的畢業(yè)生也不在少數，且就業(yè)領域較廣。根據復旦大學近幾年的就業(yè)去向統(tǒng)計，廣告專業(yè)近幾年的畢業(yè)就業(yè)率超過99%，去向包括互聯(lián)網科技公司、國際品牌（公司）、咨詢廣告公司、媒體和公關等部門，具體的工作有市場營銷、媒介運營、創(chuàng)意咨詢和公共關系等。

　　報考指南

　　目前全國共有330余所高校開設廣告學專業(yè)，招生高校眾多，各高校廣告學專業(yè)培養(yǎng)各具特色。高校廣告學專業(yè)分為按大類招生和按專業(yè)招生。按新聞和傳播大類招生的高校有復旦大學、廈門大學、北京工商大學等，也有按社會學類招生的高校，如上海大學等。按專業(yè)招生的高校也不在少數，如中國傳媒大學、暨南大學、浙江傳媒學院等?？忌鷪罂紩r要注意高校不同的招生與培養(yǎng)方式。大類招生一般要過大類的分數線，然后才能選擇這一專業(yè)，因此，志愿填報時，要注意招生類別名稱，并關注招生大類往年的錄取情況。

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